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　　■首席记者 唐志军

　　记者手记：

　　从十几年前青岛学习大连，到青岛全面崛起，再到大连重新思考……这两个兄弟般城市之间的追逐竞争耐人寻味，尤其青岛更是经典。而这一切都源于品牌，只是模式不同。

　　今年初，中科院一些经济学子在分别考察这两个城市后发现，青岛发展模
式是创品牌城市，是在有了工业名牌之后，开始建设城市品牌。大连模式则是创城市品牌，是将城市作为最大的产品来规划、设计、建设和经营。

　　笔者认为，品牌创建蕴含深刻背景，不可简单评判。青岛文化植根于齐鲁文化，中庸性格和传统自给自足，加之日后产业多以消费类轻工为主等特点，构成了青岛凸显发展产品品牌为主的特征。而大连文化由于带有明显的关东文化成份，做事豪爽和大器，加上产业构成多是传统重化工业，难创产品品牌，因而更易形成主打城市品牌特征。

　　至少从目前看，青岛产业支撑体系更具优势，但大连后劲决不可小视。

　　品牌的城市符号

　　品牌是一种长久记忆的信息符号，是城市文化的结晶，越持久越显功力。对一个企业甚至一座城市而言，持久的公信力、美誉度、认知度、所产生的效益等，决非一朝一夕，而是需要镶嵌在人们心中。

　　大连与青岛的产品品牌不可同日而语，但喜欢足球的人都知道大连，大连足球的霸气来自与这座城市的文化底蕴，来自整座城市的呵护与塑造，大连足球的这个城市品牌深深镶嵌在了人们心底。

　　世界知名的奔驰、可口可乐等品牌已有上百年历史，即使像迪斯尼这样的文化品牌也有50年历史，包括一些品牌城市，它们在消费者心目中的镶嵌度无疑是深刻的。

　　中国虽有像北京烤鸭、宏仁堂、西湖龙井这样几十年甚至上百年产品品牌，由于诸多原因，符号缺乏镶嵌度。而前些年风云一时的巨人、爱多、三株、秦池等品牌，又多因缺乏内涵和难有创建百年老店意识纷纷到下。对比反映了差距，而差距直击的是自主品牌和品牌战略。

　　有人将今年9月1日，看成是山东省名牌战略推进值得自豪的一天，山东的中国名牌达到119个。而最值得自豪的无疑是青岛人，手中握有44个中国名牌、11个中国驰名商标、109个山东名牌以及众多本地名牌的青岛，已以它的胸怀和执著，站在了中国城市的前沿，并正从黄海 望世界。

　　青岛符号镶嵌的是丰富的内涵与发展承载度，与靠移民产生的汽车底特律，与许多靠自生自灭、突出以民营和嫁接为主的南方城市品牌不同。青岛符号更多展现的是齐鲁文化中的企业家性格，政府的高瞻远瞩，各种性质批品牌企业梯队有秩序的发展脉络，品牌企业和产品"扎堆"等特征。

　　而工业品牌的延伸和放大，则更使承载城市发展能力大大增强，包括战略构架、产业结构、政府提速，城市竞争力大幅提升，相信在不远的将来，青岛所承载的绝不是青岛自身，而是半岛甚至是中国希望。 　　

　　品牌的城市讲述

　　香港,堪称世界级的大都市，世界顶极品牌随处可见。就在这个品牌荟萃之都，青岛啤酒巨大的广告，被彰现在了最繁华的商业大厦顶端。那一刻，记者真的体验到什么叫震撼的滋味。

　　当然，代表中国荣誉的不只是青岛啤酒。

　　这些年在世界各地几乎都能感受到来自海尔的召唤，矗立在东京银座、美国曼哈顿的海尔招牌，似乎在告诉世界，中国人来了……

　　而这"来了"的背后，青岛却为此走过了二十一年风雨之路。

　　早在上个世纪后半叶，世界范围内的竞争已经进入一个越来越倚重以品牌、名牌打天下的时代，竞争的主体则是以城市为代表的竞争，而青岛对此早有判断并开启了品牌战略。

　　历史需要后人书写，这似乎是一种规律，但青岛培育和发展品牌经济的历史显然不是这样。创造了一大批中国名牌的青岛企业和企业家，以及致力扶持和培育青岛品牌的几届政府，其实早就有意在书写这样的历史，决非"摸着石头过河"。

　　艾丰先生试图给青岛现象一个定位，在他看来，青岛现象源于"进取型的半岛文化"。这种文化有两个优势，一是有很强的主题优势，同时又有很强的开放意识。

　　这或许只是青岛品牌特征的一个部分。就品牌而言，它的确源于一种大文化的背景，就像法兰西天生就该盛产香水、葡萄酒，米兰本该就是时装之都，底特律就该是汽车城一样，国家和城市文化起着主导作用。但实质上，青岛品牌的特征构成更具综合性。

　　今天人们把1985年张瑞敏怒砸76台电冰箱这件事当成故事传颂，其实这经典一"砸"，反映的是海尔人乃至青岛品牌企业创业之初就具有创牌意识。正如1999年8月张瑞敏在上海《财富》论坛所说，"这把大锤对海尔走向世界，是立了大功的，任何企业要走品牌战略发展道路，质量就永远是生存之本。

　　人们几乎都熟知的汪海在美国"脱鞋"那一幕，其实那是一种自信，一种青岛企业家独特的自信与坚毅特征。

　　跳出企业层面看，青岛品牌现象，则更突出体现了一座城市的聪明和意识，尤其决策者的眼光。

　　世纪之初，现在的山东省委副书记、青岛市委书记杜市成走进这座城市。在前任基础上，他似乎对这座城市有更深意义的理解，从美国西海岸城市发展审视青岛，他更希望借助和放大品牌优势，提升整个城市竞争力，最终实现品牌青岛的梦想。

　　就在几年之后，他的深层构思和决策得到了验证和回报。

　　当西海岸成为新的经济重心，当三大特色经济、四大工业基地六大产业集群凸显，当一大批世界级企业集群海尔、即发、海信，青岛港，当"真情相助"等机关品牌和"真诚到永远"、等服务品牌越来越多走进千家万户，青岛的迸发，已不是仅仅先前单一工业品牌和十几个名牌那么简单，而是一种全面爆发和上升。

　　当然，如果用世界这把尺子衡量，品牌青岛之梦才刚刚开始。

　　下一个二十年

　　商场里的"洋品牌" 在不经意间越来越多，前些年有些水土不服的"洋品牌"变着花样又回来了，而且这次登陆，颇有一番壮士一去不复回的架势。

　　其实这也怨不得人家，如今的国际竞争就在家门口，最直接的竞争就是具有国际性品牌的竞争，其实质就是一个国家产业发展水平和经济整体实力的较量。

　　平心而论，与国际知名品牌企业相比，青岛企业在自主知识产权核心，科研投入和品牌培育等方面差距明显，品牌经济发展还存在面窄、量小、后续力量不足等突出问题。

　　从城市品牌到品牌城市，至少青岛目前还没有到可以笑傲江湖的份上，但这丝毫没有妨碍青岛前行。

　　品牌竞争已是时不我待，对中国而言正逢其时。

　　有人已在想象二十年后的中国世界品牌，尤其对已率先走过二十一年品牌之路的青岛，国人更是抱以很大的期待，这块土地，最容易率先产生世界级品牌。

　　试想，当像海尔、青岛港、即发等大企业越来越多集群世界级企业，当大批"国字"号企业和越来越多的外资品牌企业与青岛企业联姻，嫁接新品牌，当城市精神与品牌之力相互交融，这种期待就决不是一种空想。

　　毕竟，青岛诞生的品牌已经影响了中国，并正在影响世界。